华为全球多地注册商标 ：你意识到商标的重要性了吗？

前段时间华为注册鸿蒙商标的事件刷爆了各大媒体网站，让网友有些意外的是，华为的众多商标不止有出自《山海经》的青鸟、朱雀、腾蛇、青牛、白虎、饕餮…...；还有很多和中华民族传统历史文化直接相关的商标，比如紫微星、星辰、星象、天罡、星云......这些和中国古代的星象学有关的。注册的商标可谓包揽中国古代文化元素。

那么华为为什么要注册这么多商标呢？商标意味着一个品牌的核心，一方面是为发展多领域业务埋下伏笔，另一方面也是为了防止他人的不正当竞争（故意注册相同商标混淆视听），这就是华为把这么多商标都注册的原因。

感觉好多中小型企业都没有要注册自己公司商标的意识，等到想要注册了，可能发现使用了好多年的商标被别人注册了，失去自己苦心经营的市场不说，自己反而可能成为侵权被告。商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，别人不敢仿冒，否则就可以告其侵权，获得经济赔偿。商标在全国是唯一的、排他的，同类产品上，你先注册了商标，别人就不能注册跟你相同或近似的商标，否则就是侵权，你可以起诉对方，从而获得一定的经济赔偿。对商标的保护可以让你的企业信誉、企业形象得到保护。

现在来说说商标的作用。商标是一个企业的标志，代表的是一个企业的形象。它的出现给消费者传递产品的信息，起着创造消费、刺激和引导需求的作用。便于消费者认牌购物、识别商品，节约消费者购物的时间。一件有商标的产品和一件没有商标的产品，消费者会更愿意购买有商标的，如今是一个品牌的时代，消费者就认这个。如果没有商标，人们无法在众多同质化商品中记住你的产品，可想而知企业拥有一个专属于自己的商标就显得尤其重要！

商标是企业形象和信誉的集中表现，同时可以提高知名度。企业通过商标的显著性特征向消费者展示其形象和信誉，加深消费者对其产品的印象，引起消费者的注意，刺激消费者购买的欲望，进而达到扩大产品销量的最终目的，为企业带来潜在客户，给企业带来长远的经济效益，为企业的长远发展打下基础。同时，良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性，促使消费者反复购买。因此，商标的知名度越高，企业的形象和信誉越好。

商标是企业的无形资产，注册商标作为一项重要知识产权，具有极大的无形商业价值。随着品牌知名度的提高，商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。常见的价值判定通常决定于商标的认知度、认可度，以商标能够为企业带来的预估测值来评测。还可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。

企业拥有一个专属于自己的商标，使之标示自身的商品或服务，是开始品牌建设的首站。商标注册则是让品牌建设之路后顾无忧的定心丸。

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